圖/文撰稿人：企四A 呂采葳

邱瀅憓老師在數位行銷實務專題的課程中，特別邀請了擁有15年行銷相關經驗的adGeek 企劃總監許譽薰蒞臨東吳分享數位廣告轉型與行銷科技間的實際操作。

講師將「行銷科技」的應用精簡成了三大構面：結合科技、數據結構、商業模式。其概念的延伸是指人腦與機器學習需要有所結合，再運用數據來精準分析獲利方法，最終將行銷與經驗互通以突破固有框架的商業模式。

講座內容不僅概述了數據資料如何轉化成行銷工具的過程，更提出了人機合作時代下將稀缺什麼樣的人才。提點了在學生必須培養跨域溝通、不斷學習，以及展現個人技的特質，上述的三大能力都有助於加速了解數據的運用。因為先要有對專業術語及系統語言的理解，並抱有持續學習的整合力，再有能夠優化作業的洞察力，才能真的成為能夠妥善活用數據庫的人才。

ＡＩ時代的來臨象徵了數據分析已突破了人腦的限制，演算法可間接無限延伸出所有相關的業績，依據數據推播潛在受眾，不僅成效佳外更能精準找到有機會轉換的消費者。因此未來的行銷手法從傳統載體走向數位轉型為必然，解讀及分析數據的能力將是所有行銷人的必修課。

圖一：講師許譽薰將行銷「自動化」與行銷「智能化」的概念具象化，以人類行為學做比擬，並舉科技的應用為例

圖二：講師許譽薰在講座間列舉了AI時代背景下應具備哪些素養與能力