圖/文撰稿人：企四A 呂采葳

邱瀅憓老師在111/10/26數位行銷實務專題的課程中，特別邀請VM5創意聯播網的數位廣告行銷顧問張顥蒞臨東吳分享關於媒體與廣告的職場生態及廣告投放策略。講座內容深入淺出，一小時的內容讓人快速理解了在實務中媒體及廣告在本質上的差異。

在這個資訊量爆炸的網路時代，行銷專業走向數位化轉型需重度仰賴「廣告」及「媒體」。行銷顧問張顥將「廣告」比擬為創意溝通的專家；而「媒體」代理商就是其背後數據與效益的操盤手，具象化了廣告媒體在實務上的操作。

講座中曾提及數位行銷的三大目的分別為：曝光、互動、導流。媒體的背後倘若能有可被量化的數據證明，便成就了販賣數位化廣告的商機。而數據成效的欠缺也是傳統廣告一直以來的痛點，因此數位廣告在做後續成效優化時，相較於傳統媒體更能針對行銷策略及廣告素材做出最貼近市場反應的調整。

一小時精要的講座內容，不只縮短了同學們對行銷廣告在理論及實務間所認識的差距，更以互動式的教學方式讓同學們彼此激盪出富直覺式的行銷觀點。讓在場所有閱聽人深刻體悟到數位化行銷是不同創新創意思想碰撞下的產物，更是能精準分析受眾群體對商品市場反應的實際成效結算工具。